自2023年被比音勒芬集團(tuán)收購以來，英國百年品牌KENT&CURWEN正加速其在中國市場的戰(zhàn)略布局。過去一年間，品牌相繼在深圳、澳門及南京的核心高端商業(yè)地標(biāo)開設(shè)全新精品店，通過統(tǒng)一的美學(xué)空間、與本地文化共鳴的系列活動(dòng)，系統(tǒng)性地將品牌深厚的英倫基因與當(dāng)代生活方式呈現(xiàn)給中國消費(fèi)者，展現(xiàn)了其全球復(fù)興計(jì)劃中清晰的中國篇章。

　　（上圖為KENT&CURWEN沈陽萬象城旗艦店，圖源網(wǎng)絡(luò)）

　　構(gòu)筑統(tǒng)一的品牌美學(xué)空間

　　KENT&CURWEN在中國的新店設(shè)計(jì)嚴(yán)格遵循一套標(biāo)志性的視覺體系，旨在打造具有高辨識(shí)度的品牌體驗(yàn)。所有店鋪均以象征英國王室傳統(tǒng)的藍(lán)色手工陶瓷磚與純凈的白色石材作為空間基調(diào)，形成了強(qiáng)烈的視覺記憶點(diǎn)。

　�。ㄉ蠄D為KENT&CURWEN澳門威尼斯人旗艦店，圖源網(wǎng)絡(luò)）

　　店內(nèi)細(xì)節(jié)處，標(biāo)志性的三獅徽章與英倫玫瑰元素通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法被重新詮釋，與簡約的線條和復(fù)古紋樣結(jié)合，將品牌近百年積累的英倫歷史與學(xué)院風(fēng)格，轉(zhuǎn)化為富有格調(diào)的購物環(huán)境。這種跨越地域的高度統(tǒng)一性，確保了品牌形象在不同城市的連貫與純粹，使其成為消費(fèi)者心中穩(wěn)定的英倫美學(xué)象征。

　　聯(lián)動(dòng)多元明星與融入在地場景

　　配合店鋪開幕，品牌通過一系列活動(dòng)深化與市場的連接。在深圳、澳門及南京，品牌分別邀請(qǐng)了陳都靈、娜扎、馬思純與畢雯珺等具有廣泛認(rèn)知度的藝人出席活動(dòng)，利用其公眾影響力為品牌新店開幕提供關(guān)注度與時(shí)尚背書，有效觸達(dá)了不同圈層的潛在客群。

　�。▓D源網(wǎng)絡(luò)）

　　更為重要的是，品牌活動(dòng)的設(shè)計(jì)注重與在地文化場景的融合。在澳門，以英倫玫瑰為靈感的互動(dòng)快閃和圣誕節(jié)日氛圍活動(dòng)，增強(qiáng)了與本地賓客的趣味互動(dòng)。在南京，品牌則特別策劃了秦淮河游船體驗(yàn)，巧妙地將英倫風(fēng)范置于江南人文景觀之中，創(chuàng)造了獨(dú)特的文化對(duì)話與沉浸式記憶點(diǎn)。這些舉措超越了常規(guī)開業(yè)典禮，展現(xiàn)了品牌深入本地市場、與消費(fèi)者建立多維情感連接的策略。

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　　深化“新制服”理念，推動(dòng)品牌內(nèi)核當(dāng)代化

　　在每一階段的傳播中，品牌持續(xù)堅(jiān)持其始于1926年的“制服”制造傳統(tǒng)，并賦予其全新的當(dāng)代內(nèi)涵。KENT&CURWEN提出，現(xiàn)代“制服”不再是統(tǒng)一的著裝規(guī)范，而是個(gè)人風(fēng)格與自我表達(dá)的載體。

　�。ㄉ蠄D為KENT&CURWEN2025春夏系列倫敦秀場，圖源網(wǎng)絡(luò)）

　　這一理念在其2025到2026春夏系列中得到充分演繹：系列設(shè)計(jì)融合了精確的英式剪裁、經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)元素以及大膽的色彩與解構(gòu)線條，旨在打造一種兼具傳承感與個(gè)性張力的“新學(xué)院風(fēng)”。

　�。ㄉ蠄D為KENT&CURWEN2025秋冬系列倫敦秀場，圖源網(wǎng)絡(luò)）

　　中國市場的一系列活動(dòng)，正是這一品牌理念的線下延伸。通過實(shí)體空間、產(chǎn)品陳列與主題活動(dòng)，KENT&CURWEN向中國消費(fèi)者傳達(dá)的不僅是一系列服飾，更是一種可被自由詮釋、融合了英倫傳統(tǒng)與當(dāng)代精神的生活方式選擇。

　�。ㄉ蠄D為KENT&CURWEN2026春夏系列倫敦秀場，圖源網(wǎng)絡(luò)）

　　結(jié)語

　　KENT&CURWEN近期在中國市場的動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)了一個(gè)系統(tǒng)性的品牌深耕策略：以統(tǒng)一且深刻的美學(xué)空間奠定體驗(yàn)基礎(chǔ)，借力多元明星效應(yīng)提升市場聲量，并透過融入本地文化的創(chuàng)意活動(dòng)實(shí)現(xiàn)深度溝通。這標(biāo)志著品牌在比音勒芬集團(tuán)的支持下，正扎實(shí)地推進(jìn)其全球化戰(zhàn)略，致力于在中國市場從一個(gè)擁有輝煌歷史的品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)與當(dāng)下消費(fèi)者息息相關(guān)、具有持續(xù)影響力的現(xiàn)代時(shí)尚符號(hào)。其穩(wěn)健而清晰的拓展步伐，為其下一個(gè)百年的發(fā)展注入了來自東方的強(qiáng)勁動(dòng)能。

　�。ū纫衾辗壹瘓F(tuán)廣州總部大廈，圖源網(wǎng)絡(luò)）

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